ОЖОГ 01
ПОЗИЦИЯ БЕЗ ПРИСМОТРА
«настроил и забыл»
Бюджет, оставленный без внимания на живом рынке, это не стратегия. Это открытая позиция, за которой никто не сидит. Рынок переоценивает себя, пока презентация ещё на согласовании.
METAОТКРЫТО ▲GOOGОТКРЫТО ▲TKTKОТКРЫТО ▲YTBEОТКРЫТО ▲RDDTОТКРЫТО ▲PRGMОТКРЫТО ▲OOHОТКРЫТО ▲СЕССИЯЭТОТ РЫНОК НЕ ЗАКРЫВАЕТСЯ
§III.01 · ПЛАТНАЯ РЕКЛАМА · ГЛАВА «ВЕСТИ» · ТОРГИ ОТКРЫТЫ
КАЖДЫЙПОКАЗПРОДАЁТСЯС АУКЦИОНА.
Платная реклама это двигатель большинства DTC- и CPG-брендов, и тот же зал, где большинство из них сжигает больше всего денег. Между вашим бюджетом и экраном незнакомца стоит живой рынок, который закрывает миллионы аукционов за миллисекунды и никогда не останавливается. Мы работаем в этом зале за вас: по всей воронке, на каждой площадке, которая имеет значение, и с прослушкой на каждом долларе.
УЛИКА А · ГДЕ СГОРАЮТ ДЕНЬГИ
ТОТ ЖЕ ЗАЛ, ЧТО СТРОИТ ДВИГАТЕЛИ, СЖИГАЕТ БЮДЖЕТЫ.
Не одним катастрофическим решением, а тысячей мелких аукционов, за которыми никто не следил. Три способа, которыми рынок берёт свою долю с бюджета без присмотра:
ОЖОГ 02
МИФ ПОСЛЕДНЕГО КЛИКА
«это был последний клик»
Отдавать заслугу касанию, которое случайно оказалось последним, значит масштабировать не тех победителей на реальные деньги. Фольклор атрибуции это то, как рынок забирает у бренда всё.
ОЖОГ 03
КАМПАНИЯ НЕВОЗВРАТНЫХ ЗАТРАТ
«ей просто нужно время»
Чем дольше крутится проигравшая, тем дороже это признать. Большинство аккаунтов полны любимых объявлений на аппарате жизнеобеспечения, за которые платят кампании, которые действительно работают.
Внимание никогда не было бесплатным. Вы всегда за него платили; вопрос лишь в том, следил ли кто-нибудь за ценой.
ДО ОТКРЫТИЯ · КАК ТОРГУЕТ СТОЛ
На рынке хаос. За столом порядок.
Стратегия решается при дневном свете, пока в зале не стало шумно. Пять постоянных ордеров управляют каждым аккаунтом, который мы ведём.
- ОРДЕР 01ПЕРЕСТРОИТЬПервый постоянный ордер для любого аккаунта: провести аудит или перестроить рекламные кабинеты с нуля. Мы не торгуем на унаследованной проводке.
- ОРДЕР 02СВЕСТИКаждая платформа отчитывается в одно место: единый живой Архив. Семь бирж, одно стекло, ваше.
- ОРДЕР 03ТЕСТИРОВАТЬКреатив, аудитория, оффер: всё идёт как структурные эксперименты в постоянном ритме. Каждая гипотеза получает талон; каждый талон получает вердикт.
- ОРДЕР 04ОТСЕКАТЬПроигравшие умирают быстро, без сантиментов и без совещания. Кампании невозвратных затрат за этим столом не выживают.
- ОРДЕР 05МАСШТАБИРОВАТЬПобедители масштабируются по честному тесту прироста (доказательству, что именно доллар принёс продажу), а не по мифу последнего клика.
ЛИСТИНГ · КАЖДАЯ БИРЖА, КОТОРАЯ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ
СЕМЬ БИРЖ.
ОДИН СТОЛ.
Meta, TikTok, Google, YouTube, Reddit, программатик, наружная реклама. По всей воронке, по всем сразу: один бюджет, который свободно переходит туда, где следующий клиент дешевле всего.
СТЕКЛЯННАЯ КНИГА · ОТКРЫТАЯ ОТЧЁТНОСТЬ ПО ЗАМЫСЛУ
ВЫ ВИДИТЕ КАЖДЫЙ ДОЛЛАР.
КАЖДАЯ ПЛАТФОРМА · КАЖДЫЙ ДОЛЛАР · ВИДНЫ В ВАШЕМ АРХИВЕ · В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ
0БИРЖ, ОДИН ЭКРАН
0%РАСХОДОВ НА ЭКРАНЕ
100ДОЛЛАРОВ ВНЕ КНИГИ
0ЖИВАЯ КНИГА · ВАША
ЗАПИСАНО В КНИГЕ · ЧТО ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ
- L-01Каждый рекламный кабинет, в прямом эфире.
- L-02Персональный Архив: расход, CAC, ROAS, конверсия.
- L-03Отчёты об эффективности, регулярно.
- L-04Стратегические разборы, регулярно.
Большинство агентств вручают вам презентацию постфактум. Мы вручаем стекло: каждый рекламный кабинет в эфире, каждая платформа сведена, и каждый шаг стола записан в тот момент, когда он делается. Подотчётность это не совещание. Это окно.
ОТКРЫТЬ КНИГИОРДЕРА, КОТОРЫЕ ВЫ НИКОГДА НЕ ПОДАЁТЕ
Три ордера отменены навсегда.
Стол берёт на себя рутину. Решения остаются за вами.
БЛАНК ОРДЕРА · 001
Открывать три платформы, чтобы узнать, сколько потрачено
ОТМЕНЕНОБЛАНК ОРДЕРА · 002
Сверять между собой инструменты аналитики
НЕ ВАША ЗАБОТАБЛАНК ОРДЕРА · 003
Гадать, каким был вчерашний CAC
УЖЕ НА ВАШЕМ ЭКРАНЕКНИГА · ПОЗИЦИИ, КОТОРЫЕ МЫ ДЕРЖИМ
СЧЕТА В КНИГЕ
КОЛОКОЛ
НЕ ЗВОНИТ.
Настоящие рынки закрываются в четыре. Этот нет, и стол, который на нём работает, тоже. Аукцион идёт прямо сейчас. Вопрос лишь в том, кто держит вашу табличку.
WMP · §III.01 · ПР · АУКЦИОННЫЙ ЗАЛ · КАЖДАЯ ПЛАТФОРМА · КАЖДЫЙ ДОЛЛАР · ОНЛАЙН