the wingman project

I.06 · Концепция кампании · Креатив

Заполнить каналы может кто угодно. Вопрос никогда не был в этом. Вопрос в …

ТА САМАЯИДЕЯ.

Ради неё кампанию стоит запускать.

Концепция – это одна мысль, которая держит кампанию вместе во всех каналах, во всех материалах, на всех носителях. Без неё у вас куча рекламы. С ней у вас кампания.

Принесите брифСИГНАЛ ЕСТЬ ⌁

Без неё: куча рекламы.

Каждый материал торгуется сам за себя. Ролик говорит одно, билборд другое, почта третье. Деньги уходят. Ничего не копится.

С ней: кампания.

  • :60 РОЛИК
  • БИЛБОРД
  • ТЕМА ПИСЬМА
  • ВИТРИНА
  • ПОСТ
  • ПРЕРОЛЛ
  • БАННЕР
  • ЛЕНДИНГ

Одна мысль, и она держит. Ролик на 60 секунд, витрина, тема письма в CRM: всё говорит одно и то же, без пантомимы.

ОДНА МЫСЛЬ.КАЖДЫЙ КАНАЛ.КАЖДЫЙ МАТЕРИАЛ.КАЖДЫЙ НОСИТЕЛЬ.

ф-1 · партитура: один мотив, каждый инструментничего не уплываетШУМИДЕЯРОЛИКНАРУЖКАСОЦСЕТИCRMМАГАЗИНСАЙТкогда идея верна, каналы перестают спорить.
ф-1 · партитураШУМИДЕЯРОЛИКНАРУЖКАСОЦСЕТИCRMМАГАЗИНСАЙТидея верна, и каналы не спорят.
Ф-1 · Партитура. Один мотив, который играет каждый инструмент, от ролика до полки. Ничего не уплывает.

ХОЛОДНАЯ КОМНАТА · МЕСТО «ПОЧТИ»

Входят от десяти до двадцати. Живой выходит одна.

Под бриф мы делаем от десяти до двадцати концепций, исходя из вашего позиционирования и исследования аудитории, а не с чистого листа. Потом режем, жёстко: до трёх сильных, каждая в виде короткого манифеста и ключевого визуала.

Остальные остаются здесь. Близко, умно, почти. «Почти» в эфир не выходит.

ф-2 · почти, и та самаяВХОД · 10–20 КОНЦЕПЦИЙ ПОД БРИФВЫХОД · 3В ЭФИР · 1МАНИФЕСТ + ВИЗУАЛблизко, умно, почти. «почти» в эфир не выходит.та самая: защищена в двух предложениях.
ф-2 · почти, и та самаяВХОД · 10–20ВЫХОД · 3В ЭФИР · 1МАНИФЕСТ + ВИЗУАЛ«почти» в эфир не выходит.
Ф-2 · Почти, и та самая.

ПРАВИЛО КОМНАТЫ

Каждую концепцию защищают вслух. Если на защиту нужно больше двух предложений, она недостаточно сильная.

Мы приходим с обоснованием и рекомендацией. Три выживших, аргумент за каждую и наш честный выбор: какая идёт в работу и почему.

РАБОТА, КАДР ЗА КАДРОМ

От искры до мира.

ф-3 · плёнка: одна искра в каждом кадре01 · БРИФ02 · ГЕНЕРАЦИЯ03 · ОТБОР04 · ПОКАЗЭТА05 · ИНСТРУМЕНТЫпять кадров, одна искра: в этом вся работа.
ф-3 · плёнка01 · БРИФ02 · ГЕНЕРАЦИЯ03 · ОТБОР04 · ПОКАЗЭТА05 · ИНСТРУМЕНТЫпять кадров, одна искра.
Ф-3 · Плёнка. Одна и та же искра в каждом кадре: в этом вся работа.
  1. 01БРИФНачинаем с позиционирования и исследования аудитории: идея должна вырасти из правды, а не из чистого листа.
  2. 02ГЕНЕРАЦИЯОт десяти до двадцати концепций под бриф. Погоду мы делаем сами и молнии не ждём.
  3. 03ОТБОРДо трёх сильных, каждая в виде короткого манифеста и ключевого визуала.
  4. 04ПОКАЗС обоснованием и рекомендацией. Вы видите аргумент, а не только картинку.
  5. 05ИНСТРУМЕНТЫКогда концепция выбрана, мы собираем набор: тексты, слоганы, арт-дирекшн, что можно и чего нельзя.

Одна концепция, пятьдесят материалов, ноль отклонений.

Когда концепция утверждена, мы пишем правила, чтобы пятидесятый материал читался как первый: ясные правила применения концепции к каждому типу материала, кто бы его ни делал и где бы он ни выходил.

T.01

Система слоганов

Главная строка и её варианты, длина зафиксирована под каждый канал (наружка, CRM, соцсети, ритейл), чтобы один голос пережил любой формат.

T.02

Арт-дирекшн

Как выглядит кампания: фотография, цвет, композиция, закреплённые так плотно, что любой исполнитель попадает в бренд.

T.03

Регистр текста

Как она говорит: длина фраз, словарь, температура и то, чего она не скажет никогда и ни за что.

T.04

Можно и нельзя

Короткий список запрещённых ходов. Быстрее всего держать пятьдесят материалов честными, если точно знать, чем идея не является.

ЧТО ЛОЖИТСЯ ВАМ НА СТОЛ

  • G.01Набор концепцийВсё поле, которое мы сделали под ваш бриф, а не только победитель.
  • G.02Выбранная концепцияС манифестом и ключевым визуалом. Мысль, записанная и сделанная видимой.
  • G.03Набор правил кампанииТексты, слоганы, арт-дирекшн, что можно и чего нельзя: правила этого мира.
  • G.04Правила примененияЯсные правила, как концепция работает в каждом типе материала. Ноль отклонений.

К ЧЕМУ ВЫ НЕ ПРИКАСАЕТЕСЬ

Вы не сидите на мозговых штурмах.

Вы не выбираете из 18 «отличных идей».

Вы не пишете бриф.

Это и есть работа. Работа наша.

ЕСТЬ БРИФ,А ИДЕИПОКА НЕТ?

Отлично. Это наша любимая часть.

Мы дадим вам три концепции, защищённые вслух, с рекомендацией. Вы будете знать, какая идёт в работу.

Пришлите бриф, подожжём фитиль

I.06 · Концепция кампании · ИДЕЯ

the wingman project · Думать · все услуги →