Место,котороепродаёт
зайти. замедлиться. взять в руки. пробить на кассе.
Брендам, которые живут в ритейле, нужно больше, чем логотип. Им нужны витрины, которые работают в торговых рядах, стенды, которые выстреливают на Expo West, оборудование, которое продаёт с торца стеллажа. Построенное пространство это самая трудная, медленная и дорогая поверхность бренда, и единственная, которую покупатель может почувствовать. Мы проектируем её от планировки до производственного чертежа: магазины, стенды, поп-апы, пространства событий, оборудование. И мы стоим на площадке, когда всё это монтируют.
Начать с обследования →● ВЫ ЗДЕСЬ · ПОРОГ
Комната выдвигает свой аргумент раньше, чем покупатель успевает войти. Глаз решает, что делать ногам, поэтому мы сначала проектируем для глаза, на тех расстояниях, где он действительно работает.
Световая вывеска и цветовое поле. Единственное, что читается через весь зал, и причина, по которой покупатель его пересекает.
Послание и история выкладки. Причина, по которой покупатель замедляется, а не проходит ряд насквозь.
Материал, отделка, ценник. Причина, по которой покупатель берёт вещь в руки, или момент, когда всей постройке либо прощают всё, либо её раскусывают.
Шесть уровней навигации. Читается с двенадцати шагов.
- W.01ОСНОВНОЙподвесная табличка
- W.02ВТОРОЙмаркер секции
- W.03ВЫНОСКАтовар, край полки
- W.04НОРМАТИВНЫЙнижний ярус, по нормам
- W.05ЦИФРОВОЙэкран на торце
- W.06НА ПОЛУнаклейка под ногами
ЗАЛ РАБОТАЕТ КАК МАРШРУТ.
МЫ РИСУЕМ ЕГО НАМЕРЕННО.
пунктиром показано то, что видит покупатель. жёлтая линия показывает, куда идут его ноги. случайностей здесь нет.
Каждый план рисуется по реальным требованиям ритейла (планограммы, ширина проходов, зазоры, нормы), потому что красивое оборудование, которое не выдерживает проходки, это лом, а зал, который сопротивляется потоку, никогда не отыгрывается на кассе.
- 01ВХОДПорог. Декомпрессия: в дверях никто не покупает.
- 02ФОКУСНАЯ ЗОНАПервая полная история, ровно там, куда падает SL-01.
- 03ПРОХОДПланограмма по реальной логике полки, а не по рендеру.
- 04ТОРЕЦОборудование, которое продаёт с торца: заслуженно, а не по умолчанию.
- 05КАССАКуда маршрут вёл с самого начала. Линия взгляда свободна.
ЗАЛ Б СТЕНД, ВАШ
в ночь перед открытием все стенды в зале тёмные, кроме того, который нарисовали как следует.
- 1ТОЧКА ПОДВЕСАподвешено по требованиям зала, согласовано до недели выставки
- 2ТКАНЕВЫЙ ЛАЙТБОКСс подсветкой: ваше имя работает через весь зал
- 3ЭКРАН 55″подвесной, кабель проведён через подвес
- 4СТОЙКАкабель-канал внутри, ничего не приклеено к ковролину
- 5ПОДИУМдуб, масло: продукту лучшее место
- 6СТЫКИ ПАНЕЛЕЙразбираются плоско, ложатся в ящик, едут в следующий город
Отрендерено до того, как появилось.
Всё моделируется и рендерится в 3D до того, как вырезана хоть одна панель. Вы проходите стенд на экране, спорите с ним, меняете его и утверждаете комнату, а не обещание.
Построено, чтобы путешествовать.
Мы работаем напрямую с производством по материалам, стоимости и срокам: никакого посредника, никаких сюрпризов на погрузочной рампе. Построено то, что подписано.
БИБЛИОТЕКА ОБОРУДОВАНИЯ · ВОСЕМЬ СТАНДАРТОВ, ПОТОМ ВСЁ ОСТАЛЬНОЕ
- F.01СЕТЧАТАЯ СТЕНАпорошковая сталь
- F.02ПОДИУМдуб · масло
- F.03ПОЛКАгнутая сталь
- F.04СТОЛмонолит
- F.05СВЕТнапольный прожектор
- F.06ЭКРАН55″ · подвесной
- F.07КАШПОлитой бетон
- F.08ТАБУРЕТпоролон · шерсть
что выбито в чек.
на кассе архитектура либо окупается, либо нет.
Всё, что было до этого момента (линия взгляда, маршрут, торец, лайтбокс), строилось ради того, чтобы эта одна покупка казалась неизбежной. В этом вся дисциплина: пространство продаёт, стоя на месте.
ЧЕК СОХРАНЁН · НА ПРИЛАВКЕ НИЧЕГО НЕ ОСТАЛОСЬ
ДЕМОНТАЖ. ЯЩИК. СЛЕДУЮЩИЙ ГОРОД.
Вся стройка, от первого выезда на площадку до открытия дверей, и демонтаж, который отправляет её дальше. На каждой станции ниже стоим мы, а не вы.
- 01ОБСЛЕДОВАНИЕ · БРИФ
- 02КОНЦЕПЦИИ · 3 ВАРИАНТА
- 03МАТЕРИАЛЫ · ОБРАЗЦЫ
- 04CAD · ИНЖЕНЕРИЯ · СВЕТ
- 05ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ЧЕРТЕЖИ
- 06МАКЕТ · ОДНА СЕКЦИЯ
- 07ПРОИЗВОДСТВО
- 08МОНТАЖ · ДОВОДКА · ОТКРЫТИЕ
- ВЕРХ ↑ТРЕБОВАНИЯ
Нарисовано по реальным требованиям ритейла (планограммы, ширина проходов, нормы) до того, как что-то стало красивым.
- СОДЕРЖИМОЕ: КОМНАТАРЕНДЕР
Смоделировано и отрендерено в 3D до того, как что-то построено. Вы утверждаете пространство, а не догадку.
- ОСТОРОЖНО: ЦЕНЫСБОРКА
Напрямую с производством по материалам, стоимости и срокам. Никакого посредника с наценкой на фанеру.
- ХРУПКОЕ · НЕ ШТАБЕЛИРОВАТЬЛОГИСТИКА
Доставка, монтаж, демонтаж. Вся негламурная середина на нас.
- ВОЗВРАТ · СЛЕДУЮЩИЙ ГОРОДПОВТОРНО
Спроектировано для повторного использования, когда этого требует бюджет. Спроектировано ради впечатления, когда не требует.
- Вы не брифуете производство.
- Вы не руководите монтажом.
- Вы не стоите на стенде в 6 утра до открытия дверей.
§ii.14 · ритейл и пространства · место, которое продаёт · the wingman project